【去伪存真】LED照明企业电商齐跨“打假”坎

    目前我国LED照明行业抄袭成风，假冒伪劣商品充斥市场急需整顿，操作方式不当、靠“忽悠”求生存的企业必不能长久，假冒产品不仅对行业伤害极大，对LED企业或终端消费者的影响也是非常大，给人民的生命财产带来了极大的伤害与威胁。2015年行业新气象来临，“打假”行动也成为新一年LED行业首要任务。

　　不久前，国家工商总局公布了2014年“双十一”期间对多家电商平台促销商品的抽检结果，8个批次的样品为假冒商品，其中天猫、1号店、乐蜂网、苏宁易购、亚马逊均有所涉。对此，电商们迅速行动，纷纷采取措施表示打假决心。

　　2014年12月23日，阿里巴巴在浙江杭州举办阿里巴巴网络交易平台打假工作汇报会暨《2014网络交易平台打假研究报告》发布会，高调晒出其打假成绩单，并公开大数据打假模式。

　　对于LED照明灯饰行业来说，“维权打假”的声音从未消退，行业内一些大品牌如飞利浦、欧司朗、雷士照明、三雄·极光、欧普照明等“打假”活动也从未停息。特别是雷士照明，近段时间在全国启动了一场打假风暴，“打击吴长江利益关联者制假售假，大力肃清市场”成为其中的内容。

　　假货不止 难有安宁

　　相关部门组织的打假活动一刻也未停息过，但在一些地区和个别领域，假冒伪劣商品仍然不少。在照明行业，假冒伪劣产品对行业、企业造成的影响是非常恶劣的。而假冒伪劣商品泛滥的根本原因是什么呢？

　　1、造假成本低收益高。资本逐利的本性是一柄双刃剑，厂商作为理性经济人追求利润最大化，正是导致假冒伪劣商品屡禁不止的根本原因。假冒伪劣商品往往成本低、利润空间大，常常高出正常商品利润好几倍。因此，它必然会吸引逐利的制假售假者铤而走险。

　　2、违法成本低。虽然法律上对制假售假者有着严厉的制裁措施，但由于种种原因，制假售假者并没有普遍受到应得惩罚。由于受罚的损失往往远远小于其所得，制假售假者必然会胆大妄为，潜在制假售假者也会受到鼓励，纷纷入行。

　　3、消费者维权成本高。从消费者的角度来分析，消费者对假冒伪劣商品的需求，知假买假、上当受骗、购买能力弱以及求偿成本高和普遍的“搭车”心理，使得假冒伪劣商品有了生存空间和养育甚至滋生漫延的市场。

　　4、市场信息不对称。由于信息不对称，面对纷繁复杂的商品，广大消费者显然处于弱势地位，他们难辨真伪、难识假货。当假冒伪劣商品泛滥时，一般很难做到理性拒绝，往往怀抱从众心理对待假冒伪劣商品。

　　5、政府监管不到位。地方保护主义盛行是制假售假愈演愈烈的行政根源。地方保护主义事实上是造假者的“保护伞”，割裂统一大市场，助长不正之风，助长违法犯罪行为，破坏政令畅通，干扰公正执法，危害十分严重，正是地方保护主义的存在使打假工作变得更加复杂而艰巨。

    LED企业如何看待“打假”

　　佛山国星光电照明事业部总经理徐振锋：在LED照明灯具行业，“仿冒”产品的出现，其最终受害者是终端消费者，因为他们对照明灯具产品没有分辨能力，无法从产品表面辨别产品品质。“仿冒”产品不仅损害了终端消费者的利益，还对消费者人身、经济和精神的多重伤害。对于LED企业来说，“仿冒”现象将直接影响该企业的品牌美誉度和品牌形象，并且侵犯了企业的合法权益。

　　史福特照明董事长史杰：坚决用法律武器维护知识产权。LED企业不断创新开拓的同时不得不面对被抄袭被侵权的现实，我们所有新品都拥有国家专利技术，创新是企业发展的不竭动力，LED企业要时刻准备拿起法律武器维护自身权益。

　　中山新特丽营销总监张洋：以实际行动唤醒行业良知。LED行业维权打假活动分为三步走：首先选出在市场上侵权最严重的2-3家厂家，进入法律诉讼程序，这就是所谓的“抓典型”；其次是企业坚持持续的自我创新，用专利来保护自己，所谓“持久战”；最后，针对严重损害LED市场大环境利益的厂家，将严惩，绝不手软。

　　中山松伟照明董事长谢伟：竞争要坚守道德底线。对于仿冒行为，很多LED照明企业很“无语”，对于LED照明灯饰企业来讲，现阶段的重点工作是从“品牌”、“原创”、“服务”三方面来进一步提升企业的品牌价值。LED企业之间要形成良性竞争，要坚持自己的品牌、原创，最重要的是要坚守道德底线。只有坚守原则的竞争对手才值得别人尊敬。

　　中山奇美澳照明总经理胡伟悦：目前，行业处于“亚健康”状态，许多企业都奉行“拿来主义”，创新氛围远远不够浓厚。在我看来，企业之间的“模仿”、“借鉴”虽然情有可原，但必须要结合一些原创的成分，相似度不能超过70%。我个人非常热衷于创新，我也呼吁同行创新，互相之间形成良性竞争，让行业“亚健康”状态早日转为“健康”状态。

　　LED经销商如何看待“打假”

　　长方照明甘肃运营中心总经理高彦龙：誓不给仿冒者生存空间。对于仿冒产品的现象，除了我们自身要监督和防范之外，同时要呼吁国家加大对知识产权的保护力度。但目前的保护力度还远远不够，加之消费者的不了解和不理性，只购买所谓的“品牌”，而非真正的品牌，导致市场上假货横行，侵害了正牌厂商的正当利益。商家假如遇到自己所经营的产品被仿冒，应该及时投诉、举报。

　　西安本邦照明总经理郝晓正：仿冒产品以次充好，有损品牌形象，对消费者也有可能造成伤害。市场存在不同层次的需求“绝不是仿冒产品生存的原因。仿冒产品在市场上屡禁不止的主要原因在于仿冒品借助正品的品牌优势，在市场上以价格差赚取利润，而很多小企业、小作坊对此很热衷。正牌厂商应该具备更强的自我保护意识，一旦发现市场销售仿冒产品应当找出生产源头，从根源上”消灭“。作为经销商，我们应当坚决抵制仿冒产品，仿冒产品是非法行为，知识产权不可侵犯。

　　太原华星灯饰总经理帅伟学：当务之急是政策的制定者从源头上设定标准，提高准入门槛，加速行业的转型升级，扶持、孵化一批大型企业，淘汰一批侵权的害群之马，从根本上树立行业规范、守法、诚信、有序的竞争风气。

　　南宁蜀天照明经理张晓华：照明灯饰行业仿冒成风，从产品的品类来讲，仿冒花灯是比较严重的；从品牌来讲，大品牌被仿冒几率最大，这归根结底是行业内没有形成好的品牌保护和对知识产权的尊重，社会整体知识产权保护氛围没有形成。品牌厂家应该完善自身品牌保护的策略，同时还要联合同行营造健康发展环境。